摘要：隨著大眾旅游消費升級，演藝以其特有的歡快情境、熱烈氛圍、藝術情調等品質，日益受到游客們的喜愛。同時，在一些旅游景區也刮起了一股強勁的演藝之風。近日，國家文旅部出臺了首個促進旅游演藝發展的文件，把發展旅游...

旅游演藝表演80%發生在夜間 實景山水人氣旺

隨著大眾旅游消費升級，演藝以其特有的歡快情境、熱烈氛圍、藝術情調等品質，日益受到游客們的喜愛。同時，在一些旅游景區也刮起了一股強勁的演藝之風。近日，國家文旅部出臺了首個促進旅游演藝發展的文件，把發展旅游演藝作為推進文旅融合的重要工作內容。

今年1-4月，旅游演藝類產品出游人次較去年同期增長近一倍，大型實景山水、文化主題劇目、馬戲表演等產品火熱；90后游客成為演藝旅游主力軍，同時，親子游、情侶游、閨蜜游特征明顯。

“夜游”悄然帶動旅游演藝市場

“白天觀美景，夜間看演藝”，旅游演藝成為很多游客夜間休閑的首選。類似于印象系列、宋城千古情、山水盛典等成功的演藝作品，已經開始悄然帶動夜間旅游演藝市場。驢媽媽旅游網平臺數據顯示，超過80%的旅游演藝發生在夜間，上海、杭州、廣州、北京、蘇州、無錫、南京、重慶、鄭州、濟南躋身旅游演藝十大客源地城市。

此外，處于18歲到30歲之間的90后青年是旅游演藝的主要消費群體，占比約33.6%，消費高峰期通常在18點后。對于“早已熟悉夜的黑”的年輕人來說，在白天的密集行程后，他們還能精力十足地用當地特色的演出活動填滿夜間旅途。

旅游演藝解決了國內很多旅游地夜生活單調乏味的通病，游客的休閑娛樂需求得到了滿足，自然就會在當地多留一天，也帶動了目的地景區經濟。驢媽媽品牌發展部總經理李秋妍表示，隨著氣溫逐漸升高，大型戶外山水演藝越來越受到游客們的歡迎，一方面能夠感受氣勢磅礴的演出氛圍，另一方面也能夠直觀地體味其中的文化內涵。

“沉浸式”演藝帶來文旅融合盛宴

旅游演藝敞開的是一場旅游與文化的盛宴，沉浸式的表現方式自然成為其主要特色。文旅部數據顯示，從2013年到2017年，我國旅游演藝節目臺數增加43.3%，旅游演藝場次增長60.7%，旅游演藝觀眾人次增長144.5%，旅游演藝造就的文旅融合方興未艾。

2019年1月-4月，印象劉三姐、宋城千古情、華清宮長恨歌、印象麗江、橫店影視城、無錫三國水滸城、印象西湖、劉老根大舞臺、上海馬戲城、河陽山歌館為十大熱門旅游演藝TOP10。其中，宋城千古情、印象麗江、橫店影視城的二次復購率高達78.8%。

值得一提的是，“沉浸式”的旅游演藝產品復購率往往更高。李秋妍認為，這類產品多以現代科技手段和精巧構思策劃，展示目的地文化，演繹景區主題，并具有很強的視覺沖擊力和旅游吸引力，能在瞬間抓住觀眾的眼球，并在事后留下回味余地。